飲料市場の08年は乳性飲料の値上げに続き、カゴメが果実・野菜飲料の値上げを発表、世界的な原材料価格の上昇で先行きは不透明感を増しているーーと総合マーケティングビジネスの（株）富士経済が６月11日、調査結果を発表した。
　猛暑の続いた07年は前年より10％以上成長した市場が11品目となり、トップの殺菌乳製品乳酸菌飲料（ストレート）は53％弱の増加率となった。
　ところが08年の10％超成長は４品目にとどまる見込み。トップは果汁飲料（果汁含有率50％以上）だが、増加率は40％強の予測。この市場は昨年、コカ・コーラシステムが撤退して大幅に減少した。そこへ伊藤園が新規参入したことによる回復を主因と見た。
　２位の機能型ティードリンクは伊藤園の新製品「カテキン緑茶」の寄与、３位の国産ミネラルウォーター類は２社（サントリーとコカ・コーラシステム）の新工場による能力アップ、４位の殺菌乳製品乳酸菌飲料は「ザ・プレミアムカルピス」の通年販売による寄与などを主な要因と見た。
　清涼飲料市場は07年が前年比２・１％増の５兆1403億円、08年が１・８％増の５兆2341億円を見込んだ。
　07年は100％果汁飲料の値上げで量販店の特売が減り、消費も減った。野菜飲料は"１日分"訴求が弱まり、前年割れのメーカーもあり、新たな需要喚起策が求められている。
　乳性飲料はカップ入りのコーヒー乳飲料が高成長を続け、またカゴメの「植物性乳酸菌ラブレ」が好調を維持している。