調査は全国の20〜60歳の男女2000人と、全国の食品関係企業6873社が対象。製造業1735社、小売業272社の計2786社から回答を得た。
　消費者のＰＢ商品に対する意識は、節約志向の高まりを受けて調査した全14品目で「１年前に比べて増えた」が「減った」よりも多かった。
　消費者がＰＢ商品に求めることは「価格の安さ」が75％、次に「安全性」56％、「おいしさ」39％だった。通常のメーカー品に対して求める「安全性」と「おいしさ」も、同程度の割合だった。また、ＰＢ商品に対して７割が「安い」イメージである一方、「おいしさ」「安全性」は通常メーカー品と「変わらない」という意見が７割あった。
　消費者はＰＢ商品に、通常メーカー品と同等の品質で低価格なものを求めている結果が出た。
　食品関連企業では、製造業全体の３割以上が「扱いを増やしたい」「今後、扱ってみたい」と回答。小売業ではスーパー・コンビニ・生協で５割以上が「増やしたい」と回答した。