ＴＶＣＭの調査機関であるＣＭ総合研究所は、このほど平成12年４月から13年３月までの間に放送されたＴＶＣＭのランキングにあたる「平成12年度ＣＭ好感度白書」を発表した。
この中で、全国無洗米協会は前年度との比較でアップ率が高い「躍進企業50社」に選ばれた。また初出場企業としては第１位の評価を得た。
同協会のＴＶＣＭは、昨年11月末に放送を開始したばかり。ランキング評価対象期間としては実質４ヶ月の放送であり、評価対象の中心となるスポットＣＭは、２ヶ月しか放送していない。それだけにＣＭ関係者は驚きを隠せない。
全国無洗米協会のＴＶＣＭが高く評価されたのは、ＴＶＣＭの消費者到達度調査で、同協会のＣＭ「お水が冷たいの」編が食品分野で第３位、全業種総合で第17位の評価を得たことが大きい。
ちなみに同協会のＣＭ「おにぎり」編は食品分野で８位、全業種で71位の評価であり、最初のスポットＣＭ「商店街」編が食品分野で11位、全業種で129位と連続して消費者から高く評価された。
ＴＶＣＭの世界は、ＮＴＴや自動車産業、製薬業界等、巨額の宣伝費を投入しており、ＴＶＣＭ全業種上位100社にランキングされる企業のほとんどがそうした企業で占められる。
放送量・宣伝費共、小規模な全国無洗米協会のＴＶＣＭが、上位にランクされたことは極めて異例のことだという。それはコンセプトを始め、キャスティングも含め「ＣＭ創り」が成功した希有の例であるだろう。
ＴＶＣＭの効果もあり、無洗米も広く知られてきている。それに伴い、無洗米の消費量も急伸している。５月から放送されたＴＶＣＭでは、「無洗米は普通の精米から工場でヌカをとっただけのもの」と説明し、購入の際には協会の認証マークを確認するように呼び掛けた。
無洗米は、「これから」の米である。全国無洗米協会の果たす役割と使命は、さらに大きくなっていくものと思われる。
