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「ＢＧ無洗米冬のキャンペーン」に56万通の応募
―東洋精米機製作所―

キャンペーンには56万通を超す応募が寄せられた

キャンペーンには56万通を超す応募が寄せられた

　今年2月1日から行われていた「ＢＧ無洗米冬のキャンペーン」が、3月31日で終了（応募締切は4月15日）し、このほど応募状況がまとまった。
　その結果、応募総数は56万通に達し、前回キャンペーンでの45万3000通を大きく上回った。また同社では、応募者の中から厳正な抽選を行い、ハワイ旅行当選者5組10名とギフトカード当選者1000名を決めた。
　今回行われた「ＢＧ無洗米冬のキャンペーン」は、昨年行われたキャンペーン同様、主にＢＧ無洗米製造企業や生協、量販店、米穀店などの後方支援を目的として実施されたもので、全国一斉のキャンペーンとしては2回目となる。
　今回はキャンペーン内容を広げ、キャンペーンシールが貼られた対象商品（ＢＧ無洗米）を購入し応募するクローズド方式と、応募制限がないオープン方式を設定した。
　クローズドキャンペーンでは、1000名に1万円相当の「ＶＩＳＡギフトカード」、オープンキャンペーンでは5組10名に「ハワイリフレッシュの旅」が当たるというもので、ＢＧ無洗米購入経験者に対しては、より一層の販売促進を目的に、また購入未経験者には、ＢＧ無洗米の認知拡大を目的に実施された。
　今回のキャンペーンでは、前回のようなテレビＣＭを使った大々的なＰＲは行わず、新聞広告や雑誌パブリシティー、そして店頭でのＰＯＰによる告知だけのプロモーションだったが、消費者の反応も良く、応募総数も前回を10万通も上回る好結果となった。

（２００３．５．１９）