男性で約３割、女性で約２割ある朝食の欠食率（平成17年）の改善や、米を中心とした日本型食生活の普及・啓発を目的に、農水省は21年１〜３月に朝ごはんの大切さを呼びかける「めざましごはんキャンペーン」を実施している。テレビCMなど多様な媒体を組み合わせた情報提供を行いつつ、食品関係企業、団体の協力を得ながら、官民挙げてのキャンペーンをめざす。
  テレビCMは歌手の松浦亜弥さんが出演した「自炊」篇30秒と「席朝」（＝ビジネスマンが朝食を会社の自席で食べること）篇30秒の２タイプ。どんなに忙しい朝でもしっかり朝食をとることの大切さをアピールしている。
  提供番組は▽モクスペ（NTV）▽ズムサタ（NTV）▽金曜プレステージ（CX）▽キミハ・ブレイク（TBS）▽復活の日（TBS）▽オーラの泉（EX）▽大胆マップ（TBS）▽本当は怖い家庭の医学（ABC）▽ジキル＆ハイド（ABC）で、１〜３月にかけ放送する。他に雑誌、交通広告や屋外ビジョン（東京、名古屋、大阪）も行う。
  また、「めざましごはんキャンペーン」には量販店、食材業者、外食産業、米穀流通業者など約4000の企業が参加し、店頭映像、POP、キャンペーンソング等によりキャンペーンを展開するほか、ロゴマークを印刷した商品などを使って独自の展開も行う。