イベントには女子アマチュアレスリング選手で銅メダリストの浜口京子選手親子をゲストに招き、料理の試食やがんばる小学生団体へ国産牛肉の贈呈式などを行う。
　イベントに先立って８月26日には全国生産者団体から５人がＰＲ大使として農水省を表敬訪問する。
　第１次となる同キャンペーンはこれに続いて３次まで実施し、全国の参加店舗で店頭キャンペーンなども行われる。