同キャンペーンは、07年後半から一般消費者に酪農生産現場の現状と適正な小売価格の実現などを訴えた。生乳取引価格の値上げは08年４月と09年３月の計２回行われている。
　アワードの「ビジネスｔｏビジネス」と「パブリック・アフェアーズ」の２部門で受賞し、全24部門賞の中から選ばれる最高賞「キャンペーン・オブ・ザ・イヤー」にも選ばれた。表彰式は11月11日、香港で開催された。
　同キャンペーンは７月に国際ＰＲ協会の「ゴールデン・ワールド・アワーズ・フォー・エクセレンス」（ＧＷＡ）で「ＢｔｏＢ部門賞」を受賞したが、それに続きアジアのアワードにも選ばれた。
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