ＣＭでは地域のさまざまなシーンを切り取って豊かな自然や人々のくらしを紹介。今回の「大切なこと」篇は愛媛県宇和島市とその近隣で撮影し、かけがえのない「大切なこと」を守りたい思いを「この国の食とくらしを、支えたい。」というメッセージで伝えている。
　ナレーションはＪＡバンクのイメージキャラクターを務める松下奈緒さん。
　ＣＭは日本テレビ系列の土曜18：30〜19：00「満天☆青空レストラン」、テレビ朝日系列の土曜18：00〜18：30「人生の楽園」で全国放映中。19日からフジテレビ系列の土曜6：00〜8：30「めざましどようび」でも放映する。