「キュウリビズ」とは「クールビズ」をヒントに考案した造語で、キュウリがもつ体を冷やす効果で夏バテ防止などを呼びかけた消費拡大キャンペーン。夏秋キュウリの主産地である東北６県（福島、秋田、山形、宮城、岩手、青森）の県本部による協力企画で、平成18年から毎夏実施している。
　イベントや店頭での販促活動のほか、共通のポスターで消費者にＰＲしていく。７月中はＪＲ京浜東北・根岸線、８月中は小田急線に交通広告を掲載する。
　また７月９日の午前６時20分から大田市場でキャンペーンのオープニングセレモニーを行う。