リニューアルのコンセプトは、「使いやすく、選びやすく、買いやすく」で、具体的には
1：サイトデザインを一新し、商品画像サイズの拡張など、ビジュアル要素を意識した「より視認性の高い」サイトデザインにした
2：商品検索機能に、「絞込み検索」、検索窓にキーワードを入力すると自動的に候補商品を表示する「サジェスト検索」などの機能を追加し、商品を探しやすくした
3：既購入者が購入した商品についての感想などを書き込んでもらい、商品選択時の判断材料として活用してもらう「商品レビュー」を新設。現在、レビュー投稿キャンペーンを実施しており、投稿するとＪＡタウンで利用できる1000ポイントが抽選で50名にプレゼントされる。

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