骨密度を高める"MBP"配合 機能性表示食品「MBPドリンク」リニューアル 雪印メグミルク2022年9月12日
雪印メグミルクは、骨密度を高めるMBPを配合した機能性表示食品「MBPドリンク」（100g）をリニューアル。9月13日から全国で発売する。
リニューアル発売の「MBPドリンク」
2021年3月に発売した「MBPドリンク」は、飲料タイプとして初の骨密度を高めるMBPを配合した機能性表示食品。MBPは、牛乳にほんの少し（0.005％）しか含まれない希少なたんぱく質で、骨密度を高める機能が報告されている。
1本（100g）にMBPを40mg配合しており、骨の健康に関心のある人から好評で、2022年度第1四半期の販売は、前年比で148%伸長した。
同社は、商品の中身について、消費者にどのように評価されているかを把握するため、お客様センターに寄せられた声を調べたところ、「甘さ」が気になっている人からの意見が一定数あることがわかった。そこで、今回のリニューアルでは、後味に残る甘酸っぱい香りを抑えてすっきりさせることで、毎日続けやすい風味に改良した。
パッケージは、現行品のデザインを踏襲しながら、「骨密度を高める」の文字のサイズを大きくし、ブルーの縁取りで視認性を高めた。また、改良点をわかりやすく伝えるため、「すっきり感UP」のアイコンを一定期間表示している。
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