JAの活動:ヒント&ピント ~JAの広報誌から~
季節の品目をPR2016年12月4日
この時期のJAの広報誌は作目の特集が多い。これからミカン、イチゴ、リンゴの出荷が本格化する。ブランドの確立に力を入れているJAの姿勢を示し、またその果物についての知識を広めることで生産者を励まし、自信をもって栽培を続けられるようにしたい。とりわけ現在、政府の「農協改革」によって、JAの営農指導、販売事業の在り方が問題視されているなかで、作目別の生産者組織(部会)とのコミュニケーションが重要になっている。広報担当者の力量が問われるときである。11月の広報誌から果実の特集を拾った。
◆ミカン特集で10ページ【 JAみっかび・静岡県】
JAみっかびの「くみあいだより」のミカン特集は目を引く。「販売を成功させるために」のタイトルで、〝イタミ果〟を出さないことなど、出荷にあたり、生産者は何をすればいいかをていねいに説明してある。メインは、フジテレビで行った「アンチエイジングフェア」に参加した同JAのマルエム青年部知名度アッププロジェクトのメンバー6人が、組合長、販売担当者を交えて行った対談を掲載。
フェアに訪れた消費者との対話のなかから受けた率直な感想、反応について意見交換している。参加者はみんな一様に「経験してこそ肌で感じられる」と感想を述べており、最後に後藤善一組合長が「儲けようではなく、必要とされて利益をいただきたい。『健康に貢献することで世の中に役立つ』、『大事なことに挑戦している』と感じると仕事に誇りが持てる」と結んでいる。いま真にこの誇りが求められている。24㌻のうち、表紙・裏面を含めて10㌻を特集に割いており、JAの力の入れ具合が伺える。
◆三つの「こだわり」【 JAさが・佐賀県】
JAさがの「季楽里」は「佐賀みかん大好き―産地の取り組み―」の特集を組んでいる。大別して「生産のこだわり」、「販売のこだわり」、「ミカン豆知識」の3部からなり、産地の取り組みを中心に佐賀みかんをPRしている。とくに生産へのこだわりでは、マルチ栽培の路地みかん、徹底した温度・水管理によるハウスミカンを紹介。そこから生まれ、光センサーで厳選し、糖・酸のバランスのとれたミカンのみを「さが美人」のブランドで販売している。
また「販売のこだわり」では、地区ごと、また県域で市場関係者などと意見交換や現地研修などで、有利販売に向けた情報の共有を行っている。さらに「さがみかんきち」「さがみかんみちゃん」のキャラクターの紹介や、東京、大阪でのトップセールス、佐賀みかんの小学校への贈呈などを伝えている。
最後に「こたつでミカン」ならず、職場で食べる「デスクdeミカン」を推奨している。注文をつけると、写真の大きさも含めて、もう少しポイントを絞った方がよい。
◆「イチゴ」大好き【 JAあいら・鹿児島県】
JAあいらの広報誌「JAあいら」は「日本人の大好きな果物イチゴ」の特集だ。表紙にふたりのイチゴ生産者が登場し、2、3面で経営の紹介と「イチゴのうんちく」を載せている。表紙との連携は、その時の広報誌が何を強調したいかが分かるので、よく使われる手法である。ただ、定植直後ではイチゴだということが分からない。撮影時の制約があってやむをえない面もあるが、2、3面に使ったイチゴの写真と組み写真にするなど工夫がほしい。
イチゴ部会のふたりの苗字の頭文字をとって「OKイチゴ」のブランド名をつけているというのはユニークで、ふたりはどのような協力関係にあるのか、また部会員4人で畝たて、定植、マルチ張り、ハウスのビニール張りなどを共同で行っているとのことだが、それぞれの経営と共同作業のやり方を、もう少し詳しく紹介したい。またイチゴ部会やJAの指導・販売の取り組みも載せると、ほかのイチゴ生産者の参考になる。
重要な記事
最新の記事
-
【欧米の農政転換と農民運動】環境重視と自由化の矛盾 イギリス農民の怒りの正体と運動の行方(2)駒澤大学名誉教授 溝手芳計氏2024年4月26日
-
【注意報】麦類に赤かび病 県内全域で多発のおそれ 佐賀県2024年4月26日
-
【注意報】麦類に赤かび病 県内で多発のおそれ 熊本県2024年4月26日
-
【注意報】核果類にナシヒメシンクイ 県内全域で多発のおそれ 埼玉県2024年4月26日
-
【注意報】ムギ類に赤かび病 県内全域で多発のおそれ 愛知県2024年4月26日
-
「沖縄県産パインアップルフェア」銀座の直営飲食店舗で開催 JA全農2024年4月26日
-
「みのりカフェ博多店」24日から「開業3周年記念フェア」開催 JA全農2024年4月26日
-
「菊池水田ごぼう」が収穫最盛期を迎える JA菊池2024年4月26日
-
「JAタウンのうた」MV公開 公式応援大使・根本凪が歌とダンスで産地を応援2024年4月26日
-
中堅職員が新事業を提案 全中教育部「ミライ共創プロジェクト」成果発表2024年4月26日
-
子実用トウモロコシ 生産引き上げ困難 坂本農相2024年4月26日
-
(381)20代6割、30代5割、40/50代4割【三石誠司・グローバルとローカル:世界は今】2024年4月26日
-
【JA人事】JA北つくば(茨城県)新組合長に川津修氏(4月20日)2024年4月26日
-
野菜ソムリエが選んだ最高金賞「焼き芋」使用 イタリアンジェラートを期間限定で販売2024年4月26日
-
DJI新型農業用ドローンとアップグレード版「SmartFarmアプリ」世界で発売2024年4月26日
-
「もしもFES名古屋2024」名古屋・栄で開催 こくみん共済coop2024年4月26日
-
農水省『全国版畜産クラウド』とデータ連携 ファームノート2024年4月26日
-
土日が多い曜日まわり、歓送迎会需要増で売上堅調 外食産業市場動向調査3月度2024年4月26日
-
鳥インフル 英国からの生きた家きん、家きん肉等 一時輸入停止措置を解除 農水省2024年4月26日
-
淡路島産新たまねぎ使用「たまねぎバーガー」関西・四国で限定販売 モスバーガー2024年4月26日