高校・大学生向け動画「ENJOY！YOUR MILK by 土日ミルク」』店頭やSNSで展開 Jミルク2026年3月17日
Jミルクは、高校生・大学生を主なターゲットに、"自分らしく楽しむ"という新しいアプローチで牛乳の飲用・利用を提案するPR動画とショートドラマを制作。3月16日からスーパーマーケットやコンビニエンスストアの店頭やSNSで順次公開した。
「土日ミルク」は、国産牛乳乳製品の需要拡大を酪農乳業関係者が一丸で進める「牛乳でスマイルプロジェクト」の一環として、2022年12月から、学校給食がない休日にも牛乳・乳製品の飲用や利用を促進するためのさまざまな提案や情報発信を行っている。
今回は新たに、学校給食がなくなり、牛乳を飲む機会が減ってしまう高校生と大学生に着目。高校生（15～18歳）を対象に実態調査を実施したところ、約9割がそのまま牛乳を「ほとんど／全く飲まない」と回答するなど、給食がなくなった後の顕著な"白い牛乳離れ"が明らかになった。
そこで、卒業後に"牛乳との距離"が生まれやすい時期を「第二の卒乳期」と捉え、この世代にアピールするために、高校生・大学生に加えて「牛乳でスマイルプロジェクト」メンバーのクリエイターや酪農乳業関係者と共にワークショップを行い、動画を制作した。
PR動画
PR動画は、学校給食がなくなった直後の世代に向けて、当事者の実感も反映させた牛乳の消費シーンを訴求。『ENJOY！YOUR MILK』をキーメッセージに、牛乳を"飲むべきもの"ではなく、"自分らしく楽しめるもの"として再発見してほしいという思いを込めて作られた。Jミルク公式SNSとスーパー・コンビニの店頭で公開。
ショートドラマ
また、ショートドラマは、当事者世代からのヒアリングで発見した「確かに"白い牛乳"は意識して飲まなくなった」という実感から、「実は"形を変えて"今も生活の中で飲んでいる」発見を伝えるストーリーを制作。高校生・大学生にも人気のある"恋愛"風の物語となっている。「ドラマみたいだ」公式TikTokとJミルク公式SNS（X／Instagram／YouTube）で公開。
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