開会のあいさつをするＪＡ全農耕種資材部の高橋正臣部長

「ＪＡ資材店舗ＣＳ甲子園」は、2002年に始めた「ＪＡ－ＰＯＰ甲子園」が20年を迎えたことを機に2020年から、資材店舗全体のレベルアップを図る大会としてリニューアルし、今回で3年目を迎えた。ＣＳには「農家組合員の満足度の高い店づくり」、「ＪＡらしさを意識した店舗のコーディネイト」、「ＪＡ重点品目の早期陳列・販売の徹底」という３つの意味合いが込められている。

本大会は、ＪＡの資材店舗を中心とする購買拠点活性化による組合員満足度向上と春の販売実績拡大を図ることを目的に、今年度は42府県から126ＪＡ、503店舗が参加した。参加ＪＡは、3つのＣＳを念頭に置いた取り組みの中で、「組合員対応の充実」を目指して、生産者の必要とする肥料・農薬・資材の陳列、POP技術、店づくりを競い合うとともに「早期陳列による春の実績拡大」、「生産者に役立つ情報発信力の強化」、「ＪＡ限定品PRによる競合店との差別化」などの販売戦略を実践した。

冒頭、主催者を代表してＪＡ全農耕種資材部の高橋正臣部長が開会あいさつに立ち、「本大会を盛り上げて組合員利用と実績の向上、ひいてはＪＡグループの営農経済事業の強化につながるものと信じており、引き続きより多くの店舗が参加しやすい取り組みをしていきたい。また、今年は長雨や厳しい猛暑で農家の皆さんも不安を感じていると思う。そうした中で、店舗づくりを通じて農家の皆さんに元気になってもらう取り組みだと思っている」と語った。

来賓としてあいさつした日産化学農産化学品事業部営業本部ラウンドアップ営業部の合庭朋之部長は「農業の現場では担い手に出向く体制が重要だが、一方で店舗には担い手の方とはまた違った色々な方が来店するため出迎える体制が重要となる。1対1の対応ができない場面でもＪＡの店頭には、必要な時期に必要な物をしっかりと陳列して、POP等で説明できる"物言わぬ営業マン"としての役割がある。組合員目線で考えることが大事」などと述べた。

大型陳列部門で優勝したＪＡしまね西いわみ地区本部・益田グリーンセンターのみなさん

大型陳列部門で優勝店舗に選ばれたＪＡしまね西いわみ地区本部・益田グリーンセンターは、昨年準優勝で今年は日本一奪還を目指した。競合するホームセンターが近くにある中、資材のなかでもコーナー化しづらい肥料部門を分かりやすく展示した。そうして作り上げた肥料コーナーは、大型ボードでのPOPによる視覚訴求、POPにストーリー性を入れ、ご注文カードの導入など工夫した。「4店舗合同の特売などが奏功し、売上高を3年で15％アップする計画を1年目で達成し、赤字から黒字転換できた」と村上悟志店長は振り返り、見事V奪還し、三度目の優勝を達成した。

簡易陳列部門で優勝したＪＡあまるめ資材館のみなさん

簡易陳列部門で優勝店舗に選ばれたＪＡあまるめ資材館は、ドアを開けた瞬間、すぐ目にとまる派手なPOPを作成する「ファーストインパクト」、地元（山形）の方言を取り入れたＱ＆Ａ形式で商品説明する「親しみやすいＪＡらしさ」、SNSで店舗の情報を定期的に発信し、キャンペーンや実演会などのイベントを企画する「売り場の外でもアピール」の3つをポイントに注力した結果、今回初優勝した。また、産直農家を拡大推進する売場を目指した「産直農家さん応援コーナー」は、ＪＡらしさを前面に出したことが評価され、審査員特別賞を受賞して、優勝に花を添えた。

表彰式での記念写真

2024年大会に向けては、受賞店舗が各地域のトップランナーとして、地域に合った旬な商品陳列や関連陳列を増やし、営農情報発信などＪＡならでは強みをもっと前面に出すことや、競合店より一歩先の仕掛けなどを継続していくこと。また、1店舗の優良事例をＪＡから県域、全国へと広げていくことの重要性などを確認し、550店舗の参加を目標とした。

【大型陳列部門】
＜優勝＞
▽ＪＡしまね西いわみ地区本部・益田グリーンセンター

＜準優勝＞
▽ＪＡ新いわて・二戸営農経済センター舌埼店

＜ラウンドアップ賞＞
▽ＪＡふくしま未来・梁川東部サブセンター

▽ＪＡ水戸・南部営農資材センター

▽ＪＡはくい・ＪＡグリーンはくい

▽株式会社ＪＡアグリライン石川・ＪＡグリーン金沢

▽ＪＡしまね西いわみ地区本部・益田グリーンセンター

▽ＪＡ福山市・神辺グリーンセンター

▽ＪＡ香川県・ふれあいセンター綾南店

＜特別賞＞
▽ＪＡ秋田なまはげ・雄和グリーンセンター

▽ＪＡふくしま未来・霊山資材センター

▽ＪＡかみつが・日光資材店舗

▽ＪＡ邑楽館林・あぐりコントロールセンター

▽ＪＡ横浜・メルカートきた

▽ＪＡえちご上越・三和資材店舗

▽ＪＡしまね西いわみ地区本部・益田グリーンセンター

【簡易陳列部門】
＜優勝＞
▽ＪＡあまるめ・ＪＡあまるめ資材館

＜準優勝＞
▽ＪＡ梨北・ＪＡグリーンりほく

▽ＪＡしまね斐川地区本部・斐川グリーンセンター

＜ラウンドアップ賞＞
▽ＪＡみなみ信州・伊賀良資材センター

▽ＪＡながの・ＪＡファームみゆき

▽ＪＡ信州諏訪・ＪＡファームふじみ

▽ＪＡ信州諏訪・ＪＡファーム茅野

▽ＪＡあおば・大沢野営農経済センター

▽ＪＡ香川県・ふれあいセンター川津町店

▽ＪＡさつま日置・吹上支所経済店舗

＜特別賞＞
▽ＪＡ秋田なまはげ・御野場グリーンセンター

▽ＪＡふくしま未来・霊山資材センター

▽ＪＡ足利・経済部富田センター

▽ＪＡフルーツ山梨・塩山北支所

▽ＪＡみなみ信州・山吹資材センター

▽ＪＡ北魚沼・北部営農センター

▽ＪＡしまね斐川地区本部・斐川グルーンセンター