牛乳乳製品の魅力発信「酪農の輪 プロジェクト」第3弾 ＪＡ全農2021年7月16日
ＪＡ全農は、協同乳業と夏に向けて酪農家が自作したPOPを牛乳売り場に掲示し、牛乳・乳製品の魅力を発信する「酪農の輪 プロジェクト」第3弾を開始する。
長﨑さん考案のPOP
「酪農の輪 プロジェクト」は、ＪＡ全農と協同乳業が協力し、牛乳の消費拡大と生産基盤の安定に資することを目指し、消費者・流通と酪農家との相互理解の促進や牛乳乳製品の魅力を発信する取り組み。
プロジェクトで酪農家が作成するPOPは、「酪農家のつぶやき」シリーズとして、酪農家の想いや酪農の豆知識について発信。このPOPを農協牛乳の販売スペースに展示することで、消費者に酪農の現場をより身近に感じてもらい、国産の牛乳・乳製品への愛着を深めてもらうことが狙い。昨年12月と今年3月に続く第3弾となる。
第3弾は千葉県加茂牧場の長﨑清子さんが考案したPOPを掲示。長﨑さんは夏について「牛も酪農家も、一番踏ん張っている季節」と話し、夏の暑さが苦手な牛たちが、少しでも快適に過ごせるようサポートしている。
今回のPOPは「夏」と「牛乳」をキーワードに、「暑中お見舞い／残暑お見舞い モーウシあげます」という内容で、消費者に暑い夏に負けない元気を届ける。
近年、日本の夏は35℃を超える猛暑が珍しくなく、Jミルクの報告では「運動」＋「牛乳」の組み合わせが、熱中症予防に効果的であることが報告されている。
ＪＡ全農では、このプロジェクトで季節感とともに、生産者の想いを牛乳売り場に届けることで、消費者の飲用促進を図っていく考えだ。
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