新型コロナウイルスがもたらす購買行動の変化 レシートからデータ解析 アスマーク2020年4月14日
マーケティングリサーチのアスマーク(東京都渋谷区東)は4月13日、新型コロナウイルスがもたらす購買行動変化を、レシートによる実購買データを解析し、レポートを公開した。
新型コロナウイルスの感染拡大で、外出自粛が求められる中、同社は、レシート情報を用いた実購買データをもとに、「直前(海外発生期)」と「国内流行早期」における、生活者のリアルな消費行動と購買内容の変化を分析した。
「消費者のスーパーやコンビニの利用回数はどのくらい減ったか」「どのような購買が増えたか」「何を買い控えたか」など実態をつかむため、同社が運営するレビューサイト「シェアビュー」の登録会員から収集したレシート情報を使い、首都圏在住の20代~50代の女性41人のデータを調べた。
同社は、レシートデータは、少人数でも1人単位で深い消費データをシングルソースで追える特長を持つとしている。
その結果、食品で消費増が顕著だったのは、「ドレッシング」。同時に野菜全般で、「きゅうり、にんじん、じゃがいも、レタス」も大幅な需要増となった。にんじん・じゃがいもは「インスタントカレー」の材料として推測され、きゅうりやレタスは野菜を積極的に取りたいというサラダ需要と見られる。
日用品系では、「シャンプー」や「洗顔料」、「衣料用合成洗剤」など身体を清潔に保つ商品や、「漂白剤」「歯ブラシ」「歯磨き」など衛生系商品の売上が伸びた。漂白殺菌効果や身辺を清潔に保つという意識がこれらのジャンルの消費を押し上げた可能性がある。
全体的に「買い控え」や「行動変化」が見られる中、スーパーの平日購買量が減り、週末に大きく伸びるまとめ買いの実態がデータからも確認された。
また、休日の購買内容を詳しく見ると、「米」や「野菜」「レトルト系食品」といった商品を中心に購買額が増加していた。
レポートの全体は、無料で提供している。
重要な記事
最新の記事
-
「ひとめぼれ」3万1000円に 全農いわてが追加払い 「市場過熱で苦渋の選択」2025年9月10日
-
「まっしぐら」3万円に 全農あおもりが概算金引き上げ 集荷競争に対応2025年9月10日
-
岐阜県「ひるがの高原だいこんフェア」みのるダイニング名古屋店で開催 JA全農2025年9月10日
-
愛知県産いちじく・大葉使用 学生考案の地産地消メニュー 16日から販売 JA全農2025年9月10日
-
みのりカフェ・みのる食堂三越銀座店15周年記念 国産黒毛和牛の特別メニュー提供 JA全農2025年9月10日
-
「九州銘柄茶フェア」直営飲食6店舗で10月5日まで開催中 JA全農2025年9月10日
-
乃木坂46が伝える国産食材の魅力 7週連続、毎週水曜日に動画を配信 JA全中2025年9月10日
-
本日10日は魚の日「長崎県産からすみ」など130商品を特別価格で販売 JAタウン2025年9月10日
-
バイオスティミュラントに関する自主基準を策定 日本バイオスティミュラント協議会2025年9月10日
-
長野県産希少種ぶどう「クイーンルージュ」の秋パフェ登場 銀座コージーコーナー2025年9月10日
-
秋元真夏の「ゆるふわたいむ」「くるるの杜」で 北海道の食を堪能 JAタウン2025年9月10日
-
JAわかやまAコープとエコストア協働宣言「水平リサイクル」協働を強化 エフピコ2025年9月10日
-
「野菜ソムリエサミット」9月度「青果部門」最高金賞1品など発表 日本野菜ソムリエ協会2025年9月10日
-
日本農福連携協会とスポンサー契約を締結 農業総合研究所2025年9月10日
-
鳥インフル 米ジョージア州からの生きた家きん、家きん肉等 輸入を一時停止 農水省2025年9月10日
-
鳥インフル デンマークからの家きん肉等の一時輸入停止措置を解除 農水省2025年9月10日
-
初の海外拠点 アイルランド・ダブリンに設立 NEXTAGE2025年9月10日
-
夏休み特別企画「びん牛乳の今と未来」小学生親子が、猛暑の酪農現場で体験学習2025年9月10日
-
10周年迎える「パンのフェス2026 in 横浜赤レンガ」3月に開催決定2025年9月10日
-
「地産地消ビジネス創出支援事業」育成講座の受講者を募集 横浜市2025年9月10日