新商品の「愛をコメて ガリシュリ」と「愛をコメて ミートドリア」

米の一世帯当たりの支出金額は20年前の約6割と激減し、今ではパンに抜かれている状況。同社の調査では、20代の若者を中心に、1日3食のいわゆる「規則正しい」食生活が変化し、スナックが食事の代わりになっている傾向が見えてきた。すでに「主食」と「間食」の境界が曖昧になり始めている中、食の「分食化」や「乱食化」は、次世代の食スタイルのスタンダードになっていくと考えられる。

こうした食生活の変化を背景に、昨今の糖質制限ブームもあり、米は「お腹にたまる重たいモノ」として捉えられることが増えた。日本の食を支えてきた米の価値が、特にZ世代（1990年代後半から2000年代に生まれた世代）の若者たちの間で失われつつある（湖池屋調べ）。

そこで、同社は"米"の価値を改めて若者に伝えるため、米の魅力を最大限に活かした次世代型の新商品として、日本人に馴染みの深い「おにぎり」に注目して開発した。米の一世帯当たりの支出金額が減少する中、総務省の家計調査によると、「おにぎり」は直近20年間で4割増と大きく伸長。「おにぎり」が好まれる理由として、「軽さ」「簡便」「時短」などに優れている点が挙げられていたことから、スナック感覚で食べられ、おにぎりのうまさを凝縮させたような味わいを1粒に感じられる新商品「愛をコメて」を開発した。独自製法により、ノンフライでありながら濃厚な味わいを実現し、たんぱく質入りで1袋110kcalに。また、包装には「紙」を使用した次世代型のパッケージを採用した。

ホクレンの協力で供給を受けた北海道産米を使ったパフは、ザクッとほろっとした新食感。また、ごろっとした具材が見えることから「おにぎり」を思わせる「食」のような仕上がりとなっている。味は2種類で、「ガリシュリ」は香ばしい海老の旨みにガーリックとバターをきかせたガーリックシュリンプの味わいが凝縮。また、「ミートドリア」は、ごろっと肉にチーズのコクがきいたミートドリアの味わいが凝縮されている。形状は三角形のおにぎり型を基本に一部にハート型も入れた。

「愛をコメて」の発売を記念して、抽選で10人に商品をプレゼントするTwitterキャンペーンも1月30日まで実施している。