北陸新幹線開業へ 福井県ブランド米「いちほまれ」全店で発売 イオン2022年10月19日
イオンリテールは10月18日から順次、2024年の北陸新幹線開業に向けて盛り上がる福井県が誇るブランド米「いちほまれ」を「イオン」と「イオンスタイル」の関東・北陸信越・東海・近畿・中四国エリアの約360店舗全店で発売する。
11月発売の「トップバリュいちほまれ（900g）」（458円・税別）
「いちほまれ」は2017年、コシヒカリ発祥の地である福井が技術の粋を集めて開発した、見た目・食感・味のトータルバランスが整ったお米。"絹のような白さ"や"粒感と粘りのバランス""口に広がる優しい甘さ"が特長で、名前には「日本一（いち）美味しい誉れ（ほまれ）高きお米」との思いが込められている。
また、2024年春には、北陸新幹線の延伸および福井・敦賀の開業が予定されており、福井県の地域産品が注目される中、福井県は「地味にすごい、福井」というキャッチコピーで、「いちほまれ」のテレビCM放映など販促活動にも力を入れている。
同社は、福井県と連携して販売を促進。地域貢献の一環として全店舗で「いちほまれ」を取り扱い、関東の一部店舗では試食販売も実施する。また、「いちほまれ」を使ったおにぎりや弁当の販売、福井の特産品を紹介するご当地フェアなどを企画している。
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