５社が日向夏ニッポンエール製品一斉発売 初の試み ＪＡ全農2023年5月23日
ＪＡ全農は5月23日、今年1月に発足した「ニッポンエールプロジェクト協議会」の取り組み第一弾として５社による「宮崎産日向夏」を使用した８商品の発売会を開いた。「ニッポンエールプロジェクト」のブランドのもと、1つの農産物について、同じテーマで、複数社が同時期に商品を発売することで、より多くの売り上げ、認知度を確保するという相乗効果を狙ったもの。商品は５月中旬から順次、発売されている。
ニッポンエール「日向夏」商品発売会の様子
「ニッポンエール協議会」は国産農畜産物の消費拡大や生産振興に関わる企業が集い、同じテーマで商品を開発・販売し、共同でＰＲやキャンペーンを展開することで産地を応援していくプロジェクト。その最初の試みが日向夏で、伊藤園、大関、栗山米菓、不二家、山崎製パンがそれぞれ商品を開発し、全国農協食品を含め、12の商品が販売される。
ＪＡ宮崎経済連によると、「宮崎産日向夏」は宮崎県の収穫量のうち約40％を加工用として使用しているという。今回はフードロス削減の観点から、市場流通していない日向夏も活用している。
ＪＡ全農の桑田義文専務は「異なるメーカーが集い、同じテーマで商品を販売することで、日向夏の認知度を上げていきたい。集合陳列を意識していく」と述べた上で、「（消費者が）日向夏を実際に手にしていただく機会が増え、販売価格に反映していくことが重要だ」と強調した。また長野県産のりんごでの企画も検討しているという。
ニッポンエールブランドを説明する山本未來さん
発売会では寛斎スーパースタジオのプロデューサーで女優の山本未來さんが「ニッポンエール」のデザインコンセプトを改めて説明し、「国産への愛、応援、日本を支えたいという気持ちをストレートに表現した」と話した。
「日の丸を取り入れ、四季を４つのアイコンで表し、国産というくくりをせず、47都道府県産という部分にこだわった。温かみのある手書きのイラストは大切なモチーフだ」とも説明した。
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