「食から日本を考える。ニッポンフードシフト」ヴィレッジヴァンガードと連携開始 農水省2024年1月18日
農林水産省は、食と農とのつながりの深化に着目した国民運動「食から日本を考える。ニッポンフードシフト」における官民協働の取組の一環として、遊べる本屋として全国展開する「ヴィレッジヴァンガード」が推進パートナーに参画したことを発表。未来の食と農を応援する同社独自企画の「NIPPON FOOD SHOUT」を、1月19日から全国50店舗で展開する。
また、「ヴィレッジヴァンガード」で働くスタッフが、新たな発想のおにぎりのアイデアを考案し持ち寄る「おにぎりアイデアグランプリ」を開催する。
「ヴィレッジヴァンガード」は、ニッポンフードシフトの取組に共感し、2023年11月に独自企画「NIPPON FOOD SHOUT」のプロモーションのために農水省でプレゼンテーションを実施。ヴィレッジヴァンガードの特色を活かした前向きな解釈の下、自発的な提案企画を関東4店舗（渋谷本店、下北沢店、PLUSイオンレイクタウンmori店及びトレッサ横浜店）で先行して実施してきた。
ヴィレッジヴァンガードは、推進パートナー参画を機に、売り場から食と農業との距離を近づける独自企画「NIPPON FOOD SHOUT」を拡大し、1月19日から2月12日まで、47都道府県の全国50店舗で本格展開。さらに、ヴィレッジヴァンガードと農水省が、各店舗が考える日本の「食」と「農」への熱い想いがこもった売り場展開のコンテストを実施する。
このほか、ヴィレッジヴァンガードのスタッフと連携した「おにぎりアイデアグランプリ」を開催する。ヴィレッジヴァンガードで働くスタッフが、1月17日に始動した新プロジェクト「おにぎりから日本を考える。」を実践。「国産食材を使い、日本の食や農業を応援する」ことを条件に、ヴィレッジヴァンガードのスタッフが新しいおにぎりを考案する。審査には、ヴィレッジヴァンガードとともに、「ニッポンフードシフト」の推進パートナーであるJR東日本クロスステーションが運営するおむすび専門店「ほんのり屋」と農水省が参加する。
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