2021（令和3）年度は▽「お米を食べると太る」という誤解の払拭、▽お米を食べたくなる機会の提案の2つを軸に消費拡大の取り組みを行った。

ＳＮＳはフォロワーが定着

ツイッターで平日は毎日米に関する情報を発信する「ライスライダーの米知識ッ！」は、生産者への取材、動画の制作、バケツ稲の取り組みなどで発信内容を充実させ、1.3万人のフォロワーが定着した。

「筋肉×ごはん　ＲＩＣＥ　ＢＯＤＹ」は、効果的な筋トレには米がいいということをＨＰ等で情報発信した。柔道全日本体力強化部門長を務めたバズーカ岡田氏を監修者に起用。メイン動画の視聴回数は計14万件で筋トレに関心のある幅広い層に米の良さを発信した。

フライパン１つ手軽に調理ができて食材のバリエーションの豊富なことに着目し「週末はパエリアの日！」も昨年10月から発信し、ツイッターやスケジュール管理アプリへの広告出稿でＨＰの閲覧数は11月までに約3.5万件となった。物産展などで紹介すると「簡単に作れた。家で実践したい」との声も聞かれたという。

地味だけどおいしい弁当の情報「地味丼．ｃｏｍ」も継続し、レシピの追加と著名料理家のインタビュー記事を掲載した。毎月1万件程度の堅調な閲覧実績があり、全農では簡便なレシピや弁当へのニーズがあるとしている。

一方、昨年は自分の好きな具材を好きなだけのせる「ＤＥＡＴＨ丼」を開発。タレントを起用したイベントで発表した。メディアで取り上げられ企画が広く認知、11月29日の「いい肉の日」には和牛を使用したＤＥＡＴＨ丼を発表した。

そのほか幼稚園・保育園の幼児を対象に「ライスライダー」の着ぐるみによる動画の食育プログラムを制作するなどの「食育プログラム「ひとぶつ」も実施している。

また、米消費の増加が期待できる10～30代をターゲットとした米消費促進企画「＃ＭＫ3」（マジでコメ食う3秒前）として21種類のレシピを動画化しＳＮＳで発信するといったＰＲも行った。

ＪＡ全農ではこのように世代別にアピールポイントを変えてＰＲ戦略を展開している。2022（令和4）年度も、米を食べたくなる動機付けに着目したＰＲ企画と、食育やスポーツと食などお米の魅力発信を中心に消費拡大に取り組む。