（写真）最優秀賞を受ける「チームサステナ」

　このコンペティションは日本大学商学部会計学研究所の川野克典教授が、全国の大学に呼びかけたもの。ＪＡ全中で講師などを務めるなかで、「ＪＡグループが農協のことを一方的にＰＲしても、学生にはなかなか受け入れられない。学生が自分で自ら考える機会をつくる必要がある」と考え、始めた。
　参加した大学は、大半が商学、経済学、経営学のゼミや研究室の学生で、「日本酒の輸出拡大に寄与する企業行動の考察」、「ＪＡ東京中央中期計画に対する提案～若者への新しいアプローチ～」、「規制緩和による企業参入の推進は中山間地を救うか？」、「農業×フィンテック」、「ＪＡおちいまばりの経営改善計画～日本一のＪＡを目指して～」など、今日的な問題意識が強く感じられる、具体的なテーマが多かった。
　最優秀賞の「チームサステナ」は、水産資源や海洋環境に配慮して獲られた水産物であることを示す「ＭＳＣ認証ラベル」を理解するためのゲームを開発。専門家がゲーム会社、自然保護団体などで100回以上のヒアリングを繰り返した。ゲームは4人で行い、ＭＳＣ認証の魚と、ラベルのない魚を世界の海洋から購入し、先に15匹購入した人が勝ち。ただ一つでも海洋の魚を消滅させたら、全員ゲームオーバーとなる。
　このゲームを体験した人のアンケートでは、ラベルのついていない魚が300円として、約30円高い価格で購入すると回答しており、「ＭＳＣの重要性を理解するツールとして有効」と結論づけた。ゲームを普及するためユーチューブやフェイスブック、ホームページなどで利用を呼びかけている。
　優秀賞の「ＫＡＷＡＮＯ野菜生活」は、「地産」と「地消」を1つのイベントとしてとらえ、東京都のＪＡ東京あおばとコラボで都市農業振興バスツアーを実施。管理会計学で学んだ手法をもとにマトリックスで戦略マップを作成し、ブルーベリーの摘み取り、夏野菜収穫体験、野菜ピザづくり体験、直売所見学などを織り込んだ。また40社ものマスコミへ広報依頼しＰＲを徹底した。「練馬全体を回ることで都市農業の存在がよく分かる」と、バスツアーの意義を強調した。なお大会ではＪＡ全青協の水野喜徳会長が農業者の使命とＪＡ青年部の取り組みで講演した。

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