【ヒント＆ピント】伝えよう！ＪＡの自己改革２2018年7月19日

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　ＪＡが、どのような「自己改革」に取り組んでいるか知らない組合員が少なくない。このことはＪＡの行う各種のアンケート調査が示している。ＪＡにとっては歯がゆいことだが、これは、まだまだ、読ませる（見せる）広報誌への工夫の余地があると考えるべきであろう。当欄の「ヒント＆ピント」は、読者の目を引く、「伝え方上手」の紙面を紹介する場にしたい。これはと思う自信作を、ぜひ（一社）農協協会まで。

◆話し言葉で親しみ
ＪＡ秋田しんせい「Ｗｉｎｄｓ」

　「どうも～」から始まる見出しは、くだけすぎる感もあるが、話し言葉で柔らかく、入り込み易い。見出しの基本は、「読んでみよう」という気にさせることで、内容を正確に表そうとすると、特に農業に関する記事は漢字が増え、かたくなりがち。「うちのＪＡ」という言い方も、あまり見たことがない。内容は「自己改革を伝えるＰＲ活動」の一環である理事による訪問活動の報告だが、ＰＲ活動で出た訪問先の声もコンパクトにまとめてある。硬軟合わせた紙面になっている。

◆改革の課題を絞って
ＪＡみやぎ登米「米にけーしょん」

　ＪＡ自己改革の特集である。「出向く体制」の強化として、担い手支援センターの機能を紹介している。自己改革というと、とかく総花的になりやすいが、テーマをセンターに絞ったのがよい。そのうえで、経営支援・相談体制、生産資材の有利調達、資金融資・経営相談の3つの機能を説明。「出向く体制」の確立は、ＪＡ自己改革にとって最も重要なことだが、このように地域貢献や准組合員のパートナーシップなど、テーマを絞り、自己改革の視点で、その取り組みの紹介を続けてほしい。

◆数字で分かり易く
ＪＡおちいまばり「ＪＡおちいまばり」

　ＪＡの中期計画の進捗状況と合わせ、図表と数字を使って、自己改革の取り組みをうまく説明している。部門別に重点方針、代表的な施策、目標値、実績値を具体的に掲げ、進捗状況をニコニコマーク顔文字で表している。
　目標100％達成、80％以上、79％以下と3段階に分け、顔の表情と色を変えてあるので、何の施策が達成できて、何ができなかったかが視覚で分かる。見開きの表で、適当に写真が配置されており、紙面が文字だけにならず、理解しやすい。

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【ヒント＆ピント　～ＪＡの広報誌から～】