◆品切れ対策が大事

　このシンポジウムはＦＭ研究会発足10周年を記念して開いた。目的は、ＦＭを拠点としたＪＡならではの組織力・総合力を活かした多面的事業を展開し、地域農業再生とＪＡ改革のための長期戦略と実践手法を考えようというもの。
　セミナーではＪＣ総研の山本雅之特別研究員がＦＭの最近の動向と長期戦略について報告。特に長期戦略では、発信力を高めることを強調。「最もインパクトのあるメッセージは『生産者の思い』を伝えること」と指摘する。また、五感に訴える試食、ＪＣ総研が育てている「食育ソムリエ」の積極的育成と活用の必要性を挙げる。
　次いで同総研の伊藤悟主任研究員がＦＭの運営改善のポイントについて、会員ＪＡのアンケート調査をもとに報告。特に品揃え対策について、品切れを起こさないためには、「店舗と出荷者間で情報の活用を徹底が必要」と指摘する。
　事例紹介では、ＪＡあいち中央の加藤新一常務が、昨年５月にオープンしたＦＭ「でんまぁと安城西部」について報告。ＦＭは同ＪＡ初めての取り組みで、個人出荷だけでなく共選ものも扱っているところに特徴がある。品切れを防ぐとともに、「個人出荷のＦＭのものと合わせてＰＲすることで効果を挙げたい」という。

（写真）
ファーマーズマーケットの今後の展開について意見交換した公開シンポジウム

◆共選との協調をどうするか

　パネルディスカッションでは、事例報告のＪＡあいち中央の加藤常務のほか、岩手県ＪＡいわて花巻（「母ちゃんハウスだぁすこ」）の藤館政義常務、同ＪＡ（同）の【?】橋テツ理事、千葉県ＪＡ千葉みらい（「しょいか【?】ご」）の伊藤和彦常務、和歌山県ＪＡ紀の里（「めっけもん広場」）の大原稔常務がそれぞれ出席し、それぞれのＦＭの取り組みと課題、今後の戦略について述べた。
　特に今後のＦＭの戦略については、東日本大震災で、沿岸部が大きな被害を受けたＪＡいわて花巻は「“沿岸だぁすこ”をつくり復興の拠点にしたい」、「出荷者の高齢化が進んでいるが、加工をやりたい女性や、新規就農者にはＪＡの助成がある。若い人にこれを使ってもらい、ＦＭに出荷してもらうよう呼び掛けたい」と話した。
　またＪＡ紀の里は、「当初の直売の理念が忘れられてきた。ＦＭは地産地消、農村と都市の交流拠点であることを再考し、取り組みを強めていきたい」と原点復帰の必要性を指摘。
　ＪＡ千葉みらいは「地域には、かつて特産であったサツマイモがあり、それを指導した青木昆陽がいる。作物、人物を掘り起こし、加工品を開発したい。またセレクトショップ的なＦＭがあってもいいのでは」と、新たな店づくりを展望する。　ＪＡあいち中央は資材の購買と生活用品販売併用のグリーン店舗12店を「すべてＦＭに衣替えしたい」と意欲を示す。
　討議のなかでは、出荷者の高齢化への対応と品揃えの難しさが指摘され、品揃えのためのＦＭ出荷者のネットワークづくり、ＦＭへ出荷する新規就農や定年帰農者などへの営農指導のあり方が焦点になった。さらに、規模の拡大とともに、当初の理念からのブレや、共選ものとの協調の難しさを指摘する意見があった。

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