山形「つや姫」「雪若丸」ブランド戦略推進本部・本部長の吉村知事

山形のお米「雪若丸」新CM発表会は冒頭、山形「つや姫」「雪若丸」ブランド戦略推進本部・本部長を務める、山形県の吉村美栄子知事が登壇。吉村知事は大雨や高温が続いた今夏を振り返り、栽培管理が難しい中でも丁寧に育てた生産者に感謝の気持ちを述べるとともに、新CMについて「お料理を引き立てるお米として、幅広くご支持をいただいている雪若丸の美味しさを更に多くの皆様に知っていただきたい」と話した。

「雪若丸」イメージキャラクター7年目の田中圭さん

さらに、10月22日から放映のCM『雪若丸　いつでもうまい篇』の上映後、田中さんが登場。イメージキャラクターを務めた7年を振り返り、「デビューからずっと一緒にやらせていただいて、こんなに長く一緒に歩めているのが嬉しい」とコメント。CMについてMCが「食べた顔や子役の方に向ける顔が、雪若丸を背負ってますよね」と伝えると、「雪若丸が大好きなので、子役の子が一緒に嬉しそうに食べてくれると微笑ましかった」と、撮影時のエピソードを語った。

第二部は、「雪若丸」の魅力を広め、おいしさを発信することを目的に、創意工夫をこらしたアイデアおにぎりレシピを募集した「うれしい日に作りたい ご馳走おにぎりレシピコンテスト」を実施。審査員の五つ星お米マイスターの秋沢毬衣さん、dancyu編集長の藤岡郷子さんにスペシャル審査員として田中さんも加わり、決勝審査が行われた。

260件の応募の中から、「まるですき焼き！おにぎり」、「しそ香る、うれちー！おいちー！焼きチー！ご馳走にぎり」、「山形だし風おにぎり」の3つが決勝に進出。ファイナリストが登壇し、「大粒の雪若丸と相性抜群のご馳走おにぎりを考案した」「焼いても美味しい雪若丸で、うれしい日に家族と一緒に楽しんで作れる」「粒立ちの良い雪若丸を活かし、美味しくできた」など、各自のアピールポイントを発表した。

田中さんは頷きながらじっくり味わい、悩んだ表情で審査。「皆さんのアイデアと愛情が詰まったおにぎりで、美味しくいただきました」と話し、他の審査員との話し合いでも「全員甲乙つけがたくてかなり悩んだ」ことを告白した。

審査の結果、優勝者は「しそ香る、うれちー！おいちー！焼きチー！ご馳走にぎり」を考案した井出加代子さんに決定。田中さんは「それぞれが違った美味しさと違った特長を持っている」と述べながら、「みんなでわいわい作って、家族で嬉しくなれるというポイントが決め手になった」と講評した。

最後に、田中さんが「毎年新米をこうして味わえるのが嬉しい」「毎年この日がやる気が溢れ出るスタートの一日になっているので、ここからパワーを入れてまた1年頑張ろうと思えました」とイベントを締めくくった。