ＭＩＬＫ　ＪＡＰＡＮは「牛乳が日本を元気にする」をスローガンに22年10月から３カ年計画としてスタート。25年４月からは、「露出が低かった」、「運動の統一感が欠けていた」などの反省を踏まえて、新たに「牛乳消費促進対策事業」として再スタートする。
　新たな戦略としては、消費者と牛乳や生産をつなぐすべてのメディアを３区分（[1]新聞やテレビなど、[2]独自のwebサイト、[3]ツイッターやフェイスブックなどのソーシャルメディア）し、それぞれターゲットや内容を変えながら牛乳の消費拡大を訴えていく考えだ。
　新しいテレビＣＭは[1]の取り組みの一環。「おねがいＭＩＬＫ　ＧＯＤ」と題したアニメーションＣＭで、牛乳の神様「ミルクゴッド」が、人々のさまざまな悩みに対して、牛乳の効能を交えながら答えるを出すというもの。４、５月はカルシウム、６月は熱中症など、時機に応じて内容を変更していく。
　放送される番組は「ＺＩＰ！」（日本テレビ系）で全国枠で放送。毎週月曜日午前７〜８時の間に30秒ＣＭが１回流される。また、同番組が放映されていない宮崎、佐賀の２県ではそれぞれ「朝ズバ」（宮崎放送）、「めざましテレビ」（サガテレビ）内で放送される。また、ＣＭ動画は、随時ＭＩＬＫ　ＪＡＰＡＮのwebサイトでもアップしていく予定。
　このほかのＭＩＬＫ　ＪＡＰＡＮの取り組みとしては、中酪の25年後の事業計画内で年間５億8000万円の予算を組み、６月と10月を運動の盛り上がり時期として設定し集中的にＰＲを行うことや、地域のイベントや牧場開放などで統一ツールを配布することなどが盛り込まれている。

（イラストはＣＭのイメージ）

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