4月1日から全国CM 「おねがいミルクゴッド」2013年3月18日
中央酪農会議と指定団体が取り組む牛乳の消費拡大運動「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ」は４月１日から、日本テレビ系の朝の情報番組内で30秒間のアニメＣＭを定期的に放送することを決めた。
ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮは「牛乳が日本を元気にする」をスローガンに22年10月から３カ年計画としてスタート。25年４月からは、「露出が低かった」、「運動の統一感が欠けていた」などの反省を踏まえて、新たに「牛乳消費促進対策事業」として再スタートする。
新たな戦略としては、消費者と牛乳や生産をつなぐすべてのメディアを３区分（[1]新聞やテレビなど、[2]独自のwebサイト、[3]ツイッターやフェイスブックなどのソーシャルメディア）し、それぞれターゲットや内容を変えながら牛乳の消費拡大を訴えていく考えだ。
新しいテレビＣＭは[1]の取り組みの一環。「おねがいＭＩＬＫ ＧＯＤ」と題したアニメーションＣＭで、牛乳の神様「ミルクゴッド」が、人々のさまざまな悩みに対して、牛乳の効能を交えながら答えるを出すというもの。４、５月はカルシウム、６月は熱中症など、時機に応じて内容を変更していく。
放送される番組は「ＺＩＰ！」（日本テレビ系）で全国枠で放送。毎週月曜日午前７?８時の間に30秒ＣＭが１回流される。また、同番組が放映されていない宮崎、佐賀の２県ではそれぞれ「朝ズバ」（宮崎放送）、「めざましテレビ」（サガテレビ）内で放送される。また、ＣＭ動画は、随時ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮのwebサイトでもアップしていく予定。
このほかのＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮの取り組みとしては、中酪の25年後の事業計画内で年間５億8000万円の予算を組み、６月と10月を運動の盛り上がり時期として設定し集中的にＰＲを行うことや、地域のイベントや牧場開放などで統一ツールを配布することなどが盛り込まれている。
（イラストはＣＭのイメージ）
（関連記事）
・１月の販売乳量62万477ｔ、前年比0.1％減 中央酪農会議(2013.02.19)
・25年度の生乳計画生産対策決める 中央酪農会議(2012.12.14)
・生乳100kgあたり生産費は8080円 前年比1.5％増 （2012.11.30）
・「ＭＩＬＫ ＪＡＰＡＮ」のサントラＣＤを発売 中央酪農会議 （2012.11.27）
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