農林中金（ＪＡバンク）のほか、（株）ABC Cooking Studio、（株）リクルートライフスタイル、（株）農協観光が企画。この4社は、地域活性化と日本食の輸出拡大をめざし、今年2月に包括的パートナーシップ協定を締結し、国内外の旅行者に向けたグリーンツーリズムの開発に取り組んでいる。グリーンツーリズム先は宮城県の南三陸町、気仙沼市、登米市の3市町。
　ＪＡの生産者との交流や野菜の収穫体験、魚の水揚げ見学などグリーン・ブルーツーリズムの体験、震災以降に設置された復興組合などを訪問し、農業における最新の取り組みなどを学ぶ。今後もインバウンド（外国人旅行者）・国内からもさまざまな対象で参加者を募り、来年度にかけて10回ほどのモニターツアーや大学生対象のフィールドワークを計画している。