ＪＡ会津よつばは昨年の3月、会津地方の4ＪＡが合併して誕生した。会津のＪＡが一つになったことから、「会津ブランド」を確立させようと企画された。4日のトップセールスは、前日の3日、卸売市場や量販店などの担当者を招いて、江東区のホテルで開いた試食宣伝会に続くもので、首長らが、直接消費者にPRした。
　アリオ西新井店でのセレモニーには、17市町村の首長全員が出席し、トマト、キュウリなど会津の農産物をPRした。ＪＡ会津よつばの長谷川組合長は、「合併で会津のＪＡが一つになって初めての取り組みだが、市町村に呼びかけたところ、市町村長の積極的な支援が得られた。これも広域合併した強みであり、これからも続けたい」と話した。
　会場には米やトマト、キュウリ、アスパラガス、ホウレンソウなどの野菜や山菜の加工品など、会津の特産が並んだ。同店での販促活動は6日まで。その間、東山温泉の芸妓による舞いや会津喜多方祭囃子盆踊り、市町村のPRなどがある。

（写真）市町村の首長がそろい、あいさつするＪＡ会津よつばの長谷川組合長

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