【消費者の目・花ちゃん】「ぬい活」と農体験2026年2月17日
近年、「ぬい活（ぬいぐるみ活動）」という趣味が若い世代を中心に広がっています。お気に入りのぬいぐるみと出かけ、写真を撮り、SNSで楽しみを共有するこの文化は、今や単なるブームではありません。日本玩具協会のデータによると、日本国内のぬいぐるみ市場は、2024年に約450億円と過去最高を記録しました。前年比115.3％の伸びを示しており、特に大人の購入ニーズが高まっていることが背景にあります。
しかし注目すべきは、そのお金の流れが本体購入だけで終わらない点です。ぬいぐるみ用の衣装や小物、撮影用の背景といった関連グッズに加え、ぬいぐるみを連れて旅行やカフェ巡りを楽しむ「おでかけ消費」、さらに汚れたぬいぐるみの洗浄や修繕を行う専門サービスまで広がっています。つまり、"かわいい相棒と過ごす時間"そのものが新たな消費を生んでいるのです。
この「ぬい活」の経済的広がりは、農業にも応用できるヒントをくれます。農産物直売所や観光農園などで、季節ごとの花畑や撮影スポットを設け、ぬいぐるみと一緒に撮影できる演出をするだけで、訪問者の満足度とSNS投稿の機会が増えます。写真撮影は消費者の滞在時間を延ばし、休憩スペースやカフェ、加工品購入の動機づけにもつながりやすくなります。
農家の皆さんが、地域の風景や収穫体験を"ぬいぐるみと一緒に楽しむコンテンツ"として打ち出すことで、農産物そのものの価値に加え、「思い出を持ち帰れる場所」になることができます。ぬい活の広がりは、モノを売る農業から体験を提供する農業へと視点を広げるヒントを与えてくれます。小さな工夫が、新しいお客さんとの出会いを運んでくれるかもしれません。
（花ちゃん）
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