もう一つのＪＡ広報誌【ヒント＆ピント～ＪＡの広報誌から】2021年7月3日

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組合員だけでなく、地域で生活する人に向けた情報誌を発行するＪＡが増えている。地域の農業やＪＡの事業、食べ物の大切さをよく知ってもらうためのものであり、ＪＡのもう一つの広報誌といえる。プレゼントクイズで読者の意見や反応を聞き、コミュニケーションに努めている情報誌が多い。特徴ある地域向け情報誌（あるいはコミュニティ誌）を紹介する。

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ＪＡの思い伝える
ＪＡさっぽろ「虹のしずく」（北海道）

カラーの使い方やレイアウトに工夫したスマートな紙面になっている。Ａ3版4ページで春（5月）と秋（9月）に発行。主に管内の農産物をとりあげている。今回の春号は旬の野菜レタス。「虹のしずく」の名前がよい。
表紙の写真のキャプションでも「大都市に深く根を張る大樹の葉に、虹色の朝露がきらり（虹は協同組合の象徴です）」と、准組合員や地域の読者を意識したこだわりがみられる。
また「知って得！ＪＡのこと」でＪＡさっぽろ女性部の活動を写真入りで、それとなくアピール。対象は准組合員で郵送で3万6000部を配布している。

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「ＪＡ合併」に備え
ＪＡ伊豆の国「ＪＡ伊豆の国」（静岡県）

4月、8月、11月、1月の4回発行の4ページのタブロイド版。約2万6000部を新聞折り込みで配布する。主に地元の農産物や、共済・直売所などＪＡの事業をとりあげているが、今回の4月号の特集ではＪＡ合併を紹介。2022（令和4）年4月1日、ＪＡ伊豆の国を含む、静岡県東部地区の8ＪＡが合併し、新ＪＡ「富士伊豆農業協同組合」が発足する。
広域合併で、組合員との関係の希薄化が懸念されるなか、新ＪＡへの認識をもってもらうため、格好の情報誌になっている。このほか、特産シイタケの紹介、地域の話題など、准組合員や非組合員を意識した紙面になっている。

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農業と地域つなぐ
ＪＡ熊本うき「ツナギテ」（熊本県）

″地域と農業のつなぎ手"がコンセプト。「地域農業を応援する手が広がることをイメージしながら作成した」という。Ｂ5版の8ページ建て4つ折りで、開くと4ページ分が1枚になる。ＪＡの情報誌では珍しいスタイルでレイアウトの自由がきく。
もともと准組合員を対象にしたもので、地元の野菜や果実を、生産者とともに紹介する。
5月発行の第6号では、ＪＡプライベートブランドメロン「オレンジハート」をとりあげ、「地元にこんなおいしいメロンがあるとは知らなかった」との反響もあった。年に2回の発行で部数は1万4000。4か所の直売所やＪＡの支店に置く。

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【ヒント＆ピント　～ＪＡの広報誌から～】