イトーヨーカ堂では、本年５月から「あたたか金芽米　宮城ひとめぼれ4.5kg」を、首都圏の店舗で試験販売したところ、商品価格が他の商品よりも200〜300円高いにも関わらず、予想以上の売れ行きを見せたことから、この度の本格採用に至った。
　今回は、平成26年産新米の切り替えにあたり、９月下旬発売の「あたたか金芽米　新潟こしひかり」を皮切りに、順次３銘柄６商品が追加発売される。既に販売中の「あたたか金芽米　宮城ひとめぼれ4.5kg」には、「2.4kg」の新内容が追加発売される。
　この商品は、イトーヨーカ堂のオリジナル商品「あたたかのお米」に使用される原料米を、東洋ライス独自の精米技術により、原料の価値を最大限に高めることのできる「金芽米」に精米加工した商品だ。
　イトーヨーカ堂と米産地が協力し、生産から販売まで、厳しい基準にもとづき高品質と安全性を追求した原料に、金芽米の特性である、美味しく、栄養価が高く、普通精米より摂取カロリーが10%オフなどの付加価値を加えることにより、消費者に対して新たな商品価値を提供できることになる。
　東洋ライスは今後も、独自の精米技術を通じて、日本のコメの美味しさを訴求し新たな価値を創造することで、国民の健康と日本農業の発展に努めていく考えだ。

【「あたたかのお米」シリーズ概要】
▽「あたたか金芽米　新潟こしひかり」4.5kg2380円、2.4kg1280円。
▽「あたたか金芽米　秋田あきたこまち」4.5kg2180円、2.4kg1180円。
▽「あたたか金芽米　宮城ひとめぼれ」4.5kg2180円、2.4kg1180円。
▽「あたたか金芽米　北海道ななつぼし」4.5kg2280円、2.4kg1240円（すべて税別）。

（写真はすべて4.5kgパック）

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