野菜直売所「あぜみち」上戸祭店リニューアル 通期売上高は過去最高を更新2025年7月25日
株式会社グリーンデイズが栃木県宇都宮市で運営する「農産直売所あぜみち 上戸祭店」は7月24日、店舗の売り場面積を拡張してリニューアルオープン。これに合わせて、7月26日～27日、リニューアル記念イベント「朝市」を開催する。
「農産直売所あぜみち 上戸祭店」は、2024年度の売上が前年を上回り、通期で23年連続の増収増益を記録。現在、栃木県内での登録生産者数は3000人強にのぼり、店頭には多品目・多地域からの新鮮な野菜が日々並んでいる。その成長の背景には、農家との強固なパートナーシップ、売り場での丁寧なストーリーブランディング、スタッフと生産者が協働して生み出すPOPやイベントの取り組みなどがある。
壁がオレンジになりより明るい印象になった店内
かつて、農家にとって直売所は、「販路の一つ」として消費者とつながることのできる場所だった。消費者にとっても「新鮮な野菜がお得に購入できる」場所として認識されていたが、約20年前から道の駅の増加とともに直売所は地域交流の拠点に。地域の特産品の発信や体験的な要素も加わり、農村部と都市部をつなぐハブへと進化してきた。
こうした変化の中、あぜみちは「消費者目線の利便性」を追求し、農家が持ち込みやすく、お客が日常的に利用しやすい店舗展開を進め、農家の販路拡大に貢献してきた。
グリーンデイズの林書緯代表は野菜直売所の未来について「単なる売り買いに留まらない"ニーズや課題を共有し合う場"としての直売所。私たちは、農家さんの意識を変える"教育"や、消費者への"理解促進"に力を入れています。あぜみちの"販売力"を活かし、やる気のある農業者が自立し、生き残れる術を提供していきます」と語っている。
農産直売所あぜみち上戸祭店リニューアル記念「朝市」
◎農産直売所あぜみち上戸祭店リニューアル記念「朝市」開催概要
日時：7月26日～27日 9:00〜
場所：あぜみち上戸祭店（栃木県宇都宮市上戸祭町3031-3）
＜内容＞
・26日 直送レタスの特売 1玉100円（数量限定）
・27日 朝どれとうもろこしの特売 1本100円（数量限定）
・朝採れ野菜販売
・岩上商店さんによる「味噌すくい」
・餃子の試食会
・来場者限定のお得な特典あり
・あぜでりコーナー：素朴なコロッケ100円
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