「ななつぼし」は味と食感のバランスが良く、冷めてもおいしさが長持ちするのが特徴だ。弁当や寿司向けの米として、業務用にも人気が高い。また、日本穀物検定協会が認定する食味ランキングでは、平成22年産から３年連続で「特Ａ」を取得している。
　道内の主食うるち米作付面積は21年に品種別でトップとなり、25年産では４万2000ha（44％）が作付された。
　新ＣＭは辛口コメントで有名なタレント、マツコ・デラックスさんをイメージキャラクターに起用。和服を着たマツコさんが、同じく北海道米の「ゆめぴりか」と「ななつぼし」について、本音の感想を述べる内容となっている。ＣＭは２月８日から大都市圏を中心にオンエアする。

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「ななつぼし」の拡販に期待を込めるホクレン・佐藤俊彰会長（左）とマツコ・デラックスさん

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