ＪＡ全農えひめは、「バレンタインデー」・「ホワイトデー」に続くカップルの記念日として、愛媛発祥の４月14日「オレンジデー」を、柑橘類を愛する人に贈り合い、「愛を深める記念日」として定着させると共に、全国一の生産量を誇る愛媛産柑橘類のＰＲと販売拡大につなげる取り組みを2009年から本格的に進めてきた。
　今年も11月３日「みかんの日」を皮切りに、１月14日「いい予感」、２月14日「告白」、３月14日「告白の返事」、４月14日「愛を深める」といったストーリー性を持たせた「愛のオレンジロード」企画の取り組みを展開している。ちなみにＪＡ全農えひめは、４月14日の「オレンジデー」を、日本記念日協会に正式登録している。
　なぜ「オレンジデー」が愛を深める日なのか、それはオレンジが結婚と深い関係があるからだ。オレンジの樹に果実が沢山成ることから「繁栄・多産」のシンボルであり、花言葉は「花嫁の喜び」「純潔」「寛大」などだという。欧米の結婚式では、花嫁がオレンジの花を身につけたり、男性がオレンジの実を持って求婚する風習もあるそうだ。
　４月11日は、東京タワーにおいて「清見タンゴール」サンプリングイベントが開催される。東京タワーの大展望台直通エレベーター前で、11時と14時の２回、各先着207名に整理券を配布、愛媛産「清見タンゴール」２個入りを、愛媛いよかん大使の堀田咲さんがプレゼントする。