「全農ブランド」95アイテムを追加2014年8月21日

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　ＪＡ全農は昨秋、厳選した国産農畜産物の素材を生かしたカット野菜、冷凍食品、酒類などの加工食品シリーズ「全農ブランド」を開発。全国のＡコープや生協などを中心に販売を開始した。８月20日には、都内で全農ブランド2014展示商談会を開き、第２次開発商品などを発表した。

◆国産原料にこだわる

　「全農ブランド」は、原材料の第２位までは国産素材を使い、製造は100％国内で行っている。国産農畜産物の消費拡大をすすめるとともに、消費者に安心安全で健康に配慮したおいしい食品を提供するというコンセプトで開発された。
　昨秋、80品目でスタートしたが、今回、このうち68品目をパッケージなど含めてリニューアルするとともに、新たに95品目を追加。今秋から全163品目となる。
　新商品のうち、栽培・肥育方法やつくり方にこだわった高級グレードのプレミアム商品では、「国産有機野菜の野菜と醤油　ノンオイルドレッシング」（200ml、750円）５品目、「国産牛乳使用　淡雪　白い手作りソフトバター」（100ｇ、398円）３品目、「新潟県魚沼産こがねもち米使用　杵つき生切り餅」（650ｇ、760円）など全９品目を追加。
　レギュラー商品では、九州産若どりをつかったチキンナゲット（200g、276円）、全農が開発した新品種米「はるみ」を使ったレトルトご飯（170ｇ×３、284円）、沖縄のサトウキビや北海道のビーツなど100％国産原料でつくった「国産素材の純朴おやつ　かりんとう」などを発売。また、新シリーズとして乾燥野菜４品目、すぐ食べられる和惣菜８品目、ホットケーキミックスやてんぷら粉、唐揚げ粉、粒あん・こしあんなど粉物13品目、お茶類７品目などを追加した。
　従来商品は、「国産具材のおばんざい」「国産和菓子」など、商品の特徴がわかりやすいシリーズ名を全商品に付けたほか、中身がわかる窓空きのパッケージを採用するなど、国産原料にこだわっていることをよりわかりやすく消費者に伝えられるよう改良した。

◆毎年100品目を開発

　商談会の開会式で吉永正信ＪＡ全農専務は、全農ブランドに対する評価として「国産素材の味がしっかり出ていておいしい、すべて国内製造なので安心できる、と評価をいただいてる。その一方で、味が濃い、中身がわかりにく、売っているところが少ないなどのご意見もある」ことを紹介。今回の新商品発表を機に「取り扱いの拡大や、新規取り扱いを検討してほしい」と、参加したバイヤーらに呼びかけた。
　全農では、全農ブランド取り扱い店には、販促用ポップや資材の提供、フェアの開催といった販促支援を行う予定で、そのほか、11月には販売１周年記念のＷｅｂキャンペーンも企画している。
　25年度の販売額は5.5億円だったが、今後も毎年100品目ほどの新開発商品を追加し、26年は40億円、27年は100億円へと販売額を伸ばすことを目標にしている。